• Skip to primary navigation
  • Skip to content
  • Skip to primary sidebar

רושינק מחקרים אסטרטגיים

מחקרים אסטרטגיים

  • דף הבית
  • מכון מחקר וייעוץ אסטרטגי
    • מחקר איכותני
    • מחקר כמותני
    • ייעוץ שיווקי
  • מן התקשורת
  • אושיק רושינק
    • אודות המכון
  • צור קשר

יתרונות קבוצות מיקוד בבית

אם אשאל כל אחד ואחת מכם, מהי הסיאטואציה שבה הכי נח לכםלחשוף את התחושות הכי פרטיות שלכם?
רבים מכם כנראה יענו – בשיחת נפש עם החבר או החברה כי טובים שלי
כי יש שם אמון
והאמון מסיר מחיצות
וזה בדיוק מה שמנחה אותנו במודל קבוצות המיקוד הייחודי שלנו
להסיר מחיצות
ליצור קירבה
לייצר אמון
וכשקבוצת מיקוד נערכת בבית של אחד המשתתפים, בסביבת המגורים המוכרת של שאר המשתתפים
מונחת התשתית להסרת מחיצות.
כדי להמחיש לכם איך זה עובד בפועל, בואו נלך לרגע על דרך השלילה
רוב מכוני המחקר האיכותני נמצאים באזורי עסקים או באזורי תעשייה בגוש דן.
סיטואציה שכיחה בקבוצות מיקוד. סתם יום רביעי, השעה היא שמונה בערב. גברת כהן מרמת גן, פקידה בבנק,
בת 50, בסטטוס סוציו אקונומי ממוצע, מוזמנת להשתתף בקבוצת מיקוד בנושא מכונות ומייבשי כביסה.
היא מחנה את הרכב בחניון של בית המשרדים, עולה במעלית, פקידת קבלה חייכנית או חייכנית למחצה מקבלת אותה
היא נכנסת לחדר, מתיישבת על אחת הספות, המנחה מסביר שמאחורי שמצידו השני של הקיר יושבים נציגים של הלקוח וצופים בה באמצעות מראה חד כיוונית
כל הסיטואציה שתוארה כרגע, אינה שגרתית בחיי היום יום של גברת כהן
וזה מביך אותה קצת, למרות שלרוב היא לא תודה בזה
אז כדי להיראות בסדר בעיני המנחה, בעיני שאר הקבוצה, בעיני הריהוט המשרדי המפואר שנתקלה בו בכניסה,
היא כנראה תשים עליה, לרוב באופן תת מודע, את המסכות
היא תתן למנחה יותר תשובות נכונות ופחות תשובות אמיתיות
לנו כחוקרי שוק אין כל כך מה לעשות עם תשובות נכונות
אנחנו מחפשים את האמת
את האותנטיות
משם מתחיל להיות מעניין
בדיוק משם פורצות תובנות משמעותיות שבסופו של דבר מעניקות ללקוחותינו כלי עבודה פרקטיים
עכשיו בואו נחזור למודל שלנו
אותו סתם יום רביעי, אותה השעה שמונה בערב, רק הפעם במקום לעלות במעלית לבית משרדים, אותה גברת כהן יצאה מביתה, אפילו לא נכנסה אוטו, אלא הלכה 100-200 מטר מהבית שלה לבית אחר בשכונה שלה, שמארח
את קבוצת המיקוד.

גברת כהן את הרחוב, את המינימרקט הקטן ממול, את בעלת הבית…
זו הסביבה הטבעית שלה
היא מרגישה נח יותר
ובשלה יותר לפתוח את סגור ליבה
נכון, גם כאן יהיו בעיקר בתחילת הקבוצה כמה תשובות נכונות אבל האווירה הביתית והטבעית מייצרת אמון
ומאפשרת לה לפתוח את סגור ליבה…

צריך להודות שתמיד יש מסכות אבל יש הרבה פחות מסיכות בסביבה ביתית ומוכרת

ונקודה חשובה לסיום
פעמים רבות בכירים בעולם השיווק חוטאים בחטא "הבועה"
הם מניחים בטעות שהאזור הגיאוגרפי של קבוצות המיקוד אמור להיות המרכז, ואולי גם באזור השרון
אבל חטיפים מלוחים ומכונות כביסה קונים גם באשדוד
יין לארוח קונים גם בחיפה
רוצה לומר: המודל שלנו שלא מארח את המשתתפים אלא פוגש אותם בביתם בסביבתם הטבעית, מקבל משמעות
נוספת כשיוצאים לפריפריה
אחרת איך תגררו את גברת רזבוזוב מאשדוד או את גברת יצחקי מחיפה לקבוצת מיקוד במכון המחקר שנמצא בתל אביב או ברמת גן?

אושיק רושינק

אושיק רושינק

אושיק, נשוי ואב לשלושה, בעל תואר MBA בהצטיינות, מילא לאורך השנים שורה של תפקידים בכירים בתחומי מחקר ואסטרטגיה. לאושיק ניסיון של 18 שנים בליווי מותגים במגוון קטגוריות: מוצרי צריכה, תקשורת, רכב, טיפוח, תרופות, אלקטרוניקה, קמעונאות, ספורט, נדל"ן ועוד. את מכון רושינק הקים אושיק בשנת 2009 , לאחר … [קרא עוד...] about אושיק רושינק

חדשות

  • 29.11.2015- קבוצת מיקוד של מכון רושינק בערוץ 10
    קבוצת מיקוד של מכון רושינק על מתווה הגז, בערוץ 10
  • 10.9.2015 – מדד האופטימיות הישראלי של רשת ומכון רושינק
    ערב ראש השנה, פרויקט מיוחד של תכנית הבקר של רשת ומכון רושינק:
    כמה הישראלים אופטימיים לקראת השנה החדשה
    לצפייה באייטם – ליחצו כאן: http://reshet.tv/Shows/your_family_Haolam_Haboker/videomarklist,241701/
  • 15.8.2015 – JWT מצטרף למכון רושינק
    משרד הפרסום JWT ערך לאחרונה מחקר ראשון באמצעות מכון רושינק
    זהו משרד פרסום שמיני (!) מבין 20 משרדי הפרסום הגדולים בישראל,
    ששוכרים את שירותי מכון רושינק לעריכת מחקרים מגוונים:
    מקאן TLV, אלדר חומסקי & וורשבסקי, יהושע TBWA, ראובני פרידן IPG, לפם, LEAD ופובליסיס
  • 1.8.2015 – עוד מכרז יוקרתי שבו זוכה מכון רושינק
    מכון רושינק זכה לאחרונה במכרז יוקרתי הכולל קבוצות מיקוד בכל רחבי הארץ,
    עבור פרויקט ייחודי המופעל באמצעות משרד התרבות והספורט
  • לקוח חדש מכון רושינק – רשת rebar
    הנהלת רשת rebar, מותג המשקאות הבריאים החזק ביותר כיום בישראל, בחרה במכון רושינק
    ללוות אותה בסדרת מחקרים בעלי אופי אסטרטגי

Copyright © 2019 כל הזכויות שמורות לרושינק מחקרים אסטרטגיים