• Skip to primary navigation
  • Skip to content
  • Skip to primary sidebar

רושינק מחקרים אסטרטגיים

מחקרים אסטרטגיים

  • דף הבית
  • מכון מחקר וייעוץ אסטרטגי
    • מחקר איכותני
    • מחקר כמותני
    • ייעוץ שיווקי
  • מן התקשורת
  • אושיק רושינק
    • אודות המכון
  • צור קשר

מחקר כמותני

פריחת המחקרים הכמותניים באינטרנט
במהלך חמש השנים האחרונות אנחנו עדים לפריחתם המחקרים הכמותניים, המתבססים על איסוף דאטא באינטרנט.

ויש לכך חמש סיבות עיקריות:

א. האיסוף הטלפוני מאבד ממהימנותו
בשנות ה- 90 פרחו בישראל הסקרים הטלפוניים, אך מזה מספר שנים הם מאבדים מכוחם בהדרגה.
הסיבה העיקרית לכך היא שאם אתם אומרים לעצמכם "אני? אני בחיים לא אענה על סקרים טלפוניים",
אתם כנראה בחברה טובה

מבחינת ישראלים רבים, הסקרים הטלפוניים הפכו למטרד, וכששיעור ההיענות נמוך, יש חשש כבד
שהמדגם שייתקבל בסופו של דבר, לא יהיה מדגם מייצג, משום שהוא מורכב בעיקר מהמיעוט שעדיין נענה בחיוב.
תופעה נוספת בישראל הינה משקי בית רבים, שאין להם כלל טלפון קווי בבית או שיש להם אבל הם בקושי עונים
משתמשים בו לשיחות, משום שהם מעדיפים להשתמש במכשירים הסלולריים שברשותם.
חברות מזון גדולות, בנקים, חברות תקשורת, רשתות קמעונאיות וגופים מובילים במשק הישראלי, משתמשים
פחות ופחות בסקרים טלפוניים, ומעדיפים לסמוך על מחקרים המבוססים על איסוף אינטרנטי,

ב. הנדגם האינטרנטי עונה מתי שנח לו
הנדגם העונה על שאלון אינטרנטי, יכול לבחור לענות על השאלון מתי שנח לו – שתיים בלילה, סוף שבוע,
בהפסקה קצרה בשעות העבודה, וכך בניגוד לסקר טלפוני, הרבה יותר קל להשיג אוכלוסיות שנחשבות
לעסוקות יותר, בקריירה ו/או בגידול ילדים.

ג. הפאנלים האינטרנטיים השתפרו והתרחבו
לפני כעשר שנים, כשהפאנלים האינטרנטיים היו בתחילת דרכם, חברי הפאנל נחשבו לעופות מוזרים
היום יש למעלה ממאה אלף ישראלים שחברים בפאנל אחד לפחות, ולכן ניתן להגיע למדגם מייצגים דרך האינטרנט,
לא רק כשמדובר באומניבוס, אלא גם בקהלים נישתיים, לדוגמא:גברים שמתכוונים לרכוש רכב ארבע על ארבע
באולמות תצוגה, צעירים שמתכוונים ללמוד באחת מארבע האוניברסיטאות, אמהות לילד ראשון בעלות
הכנסה מעל לממוצע וכו'

ד. התייחסות לחומרים ויזואליים
כשהמחקר בודק זכירות קמפיינים ויזואליים: סרטונים, חסויות, מודעות פרינט, שלטי חוצות וכו',
או לחילופין, מחקרי COPY TESTING , שמטרתם לקבל משוב על קונספטים ויזואליים, לוגואים, סטורי בורדז,
וידאו בורדז ועוד,   השאלון האינטרנטי הוא כלי נהדר להצגתם בפני מאות נדגמים, מתוך קהל המטרה הרלבנטי.
ה. חיסכון בעלויות ובזמן

האיסוף האינטרנטי חסכוני יותר מהאיסוף הטלפוני, הן בעלויות כספיות והן בשעות עבודה יקרות

אושיק רושינק

אושיק רושינק

אושיק, נשוי ואב לשלושה, בעל תואר MBA בהצטיינות, מילא לאורך השנים שורה של תפקידים בכירים בתחומי מחקר ואסטרטגיה. לאושיק ניסיון של 18 שנים בליווי מותגים במגוון קטגוריות: מוצרי צריכה, תקשורת, רכב, טיפוח, תרופות, אלקטרוניקה, קמעונאות, ספורט, נדל"ן ועוד. את מכון רושינק הקים אושיק בשנת 2009 , לאחר … [קרא עוד...] about אושיק רושינק

חדשות

  • 29.11.2015- קבוצת מיקוד של מכון רושינק בערוץ 10
    קבוצת מיקוד של מכון רושינק על מתווה הגז, בערוץ 10
  • 10.9.2015 – מדד האופטימיות הישראלי של רשת ומכון רושינק
    ערב ראש השנה, פרויקט מיוחד של תכנית הבקר של רשת ומכון רושינק:
    כמה הישראלים אופטימיים לקראת השנה החדשה
    לצפייה באייטם – ליחצו כאן: http://reshet.tv/Shows/your_family_Haolam_Haboker/videomarklist,241701/
  • 15.8.2015 – JWT מצטרף למכון רושינק
    משרד הפרסום JWT ערך לאחרונה מחקר ראשון באמצעות מכון רושינק
    זהו משרד פרסום שמיני (!) מבין 20 משרדי הפרסום הגדולים בישראל,
    ששוכרים את שירותי מכון רושינק לעריכת מחקרים מגוונים:
    מקאן TLV, אלדר חומסקי & וורשבסקי, יהושע TBWA, ראובני פרידן IPG, לפם, LEAD ופובליסיס
  • 1.8.2015 – עוד מכרז יוקרתי שבו זוכה מכון רושינק
    מכון רושינק זכה לאחרונה במכרז יוקרתי הכולל קבוצות מיקוד בכל רחבי הארץ,
    עבור פרויקט ייחודי המופעל באמצעות משרד התרבות והספורט
  • לקוח חדש מכון רושינק – רשת rebar
    הנהלת רשת rebar, מותג המשקאות הבריאים החזק ביותר כיום בישראל, בחרה במכון רושינק
    ללוות אותה בסדרת מחקרים בעלי אופי אסטרטגי

Copyright © 2019 כל הזכויות שמורות לרושינק מחקרים אסטרטגיים